连日来，一家需要领取号码牌排队才能入场的超市不断地在朋友圈刷着屏。仅6月28日这一天，截止17:00，它发出的号码牌已经到了NO10000。它就是银泰旗下新贵“Choice西选”。

　　周末消费者排队抢购的热情给了西选一颗“定心丸”。银泰相关负责人认为，西选证明了银泰拓展跨境电商作为未来的战略业务这一步走对了。据该负责人还透露，西选扩张计划已提上日程，年内还将在宁波开设两家分店。

　　银泰构筑跨境电商产品链可能引发资本市场的积极反应，有分析人士认为西选或将成为银泰商业股票的新增长引擎。值得关注的是，随着银泰商业和阿里巴巴之间的深度融合，以及阿里巴巴相关资产注入银泰的可能性，银泰商业接下来将迎来新的利好信息。

　　Choice西选正式上线 今年宁波再开2家

　　6月26日开业的Choice西选超市，位于银泰百货武林总店C座BF层。该店经营面积1200平方米，15000种商品涵盖生鲜、母婴、食品、保健品、美妆、家居、百货七大品类，囊括了Aptamil、小老板等海淘客购买频次较高的知名品牌。

　　Choice西选超市70％商品为完税进口商品，消费者可在现场直接下单购买提货；30％为海外跨境进口商品，西选超市货架上陈列的样品仅供看样试样，消费者可通过扫描二维码链接至银泰网购买，通过物流配送收货。这些通过保税或直邮进口的商品价格比一般进口商品超市便宜20％-50％，完税商品中的母婴类商品在同类实体店中最具价格优势。Choice西选将着力推进线上线下跨境购业务，实现国内消费者第一时间直购全球的愿望。

　　由银泰商业集团与杭州跨境电子商务产业园联合打造的Choice西选，是杭州第一家保税进口商品直营中心。这是银泰商业集团首次尝试涉足跨境电商市场，也是继与阿里旗下喵街合作之后，又一次对O2O的尝试。

　　除了已开业的杭州武林店，第二店将在9月份进驻宁波银泰江东店，另外一家门店选址中。除此之外，Choice西选线上店也将于7月底在天猫国际与工商银行融E购平台正式上线。有跨境园区的监管保障，有银泰做为上市公司的信誉背书，消费者再也不用为跨境购商品的真伪，渠道是否正宗，退换货是否有保障而担忧。

　　开启自营模式 实现商品差异最大化

　　Choice西选武林店开业之后，银泰旗下商业品牌、业态种类将再次扩容。与其他跨境电商线下实体店大多选址城市偏远地区为主不同，Choice西选首店落户寸土寸金的杭州武林商圈，足见银泰对这一新品牌的宠爱有加、信任与期待。

　　记者在银泰了解到，在Choice西选售卖的商品，70％为完税进口商品，消费者可以现场下单现场提货，与普通超市购物并无二致。商品组织、物流配送、售后服务每一个环节出现了问题，都可能影响卖场终端的正常运行，而这三点对于跨境电商来说更是难上加难。

　　当前众多海外代购无论是团队买手还是个人买手，由于很难取得品牌或境外零售商的授权，所以无法保证商品采购数量与质量，甚至沦为高仿货和假货的平台。海外代购模式通常采用直邮模式，一个订单的物流周期长达15~30天，这一模式最大的问题在于中间环节复杂，关税与物流费用较高。而Choice西选通过保税区合作模式，不仅可以减少中间环节给消费者更多的让利空间，还将配送时间大幅缩短至4~7天，更大限度的保障了商品供应链。Choice西选的保税模式由于有商检部门介入，再加上银泰多年的品牌效应与口碑，也满足了消费者对正品、对价格的诉求。

　　母婴、保健品等日用消费品等完税进口商品完全由Choice西选自营，而另外30％海外跨境进口商品则由银泰旗下另一平台”银泰网“提供，这部分商品以美妆与服饰两大品类为主。这家由传统零售企业操盘的网站是目前中国品类最全、营业额最高的百货自营B2C平台。自2009年运营至今，银泰网每年能交出6个亿的成绩单。银泰网拥有成熟的运营团队和六年的品牌自营经验，可以给Choice西选提供更多试错与成功的样本。以银泰网为支撑，Choice西选的商品数量具有无线延展性。

　　况且，银泰背靠阿里有更多的资源可以整合。阿里此前将”全球购“业务板块更名为”天猫国际“，并作为旗下子公司运营。”第一买手“马云和CEO张勇也在为阿里全球化策略尽快落地，频繁拜访各国知名品牌商。截止6月24日，天猫国际已有11个”国家馆“上线。